De : Christian PERPEZAT Sujet: les 7 Secrets du Web 2.0 que peu d'internautes connaissent

ne image vaut mieux qu'un long discours, dit-on. 

Les signes et les sigles ont envahi notre quotidien .

Il en va de même en informatique. Il y a 20 ans tout était sous forme de lignes de commandes, aujourd'hui ce sont des icônes, des dessins, des photos.

Sur internet,  avec le Web 2.0, tout devient plus graphique et moins descriptif.

Pourquoi les graphiques sont-ils importants ?

Parce que cela correspond à la manière dont fonctionne notre cerveau: avec des images.

La première impression, le premier coup d'oeil doivent être déterminants pour garder les internautes

sur votre site .

Mais il y a plus, beaucoup plus.

Les experts se sont penchés sur le "pourquoi" des pages web à succès. Voici quelques-unes de leur découvertes. Les utilisez-vous ?

   Le pouvoir des guillemets  

    Vous savez sans doute que l'accroche - le titre de votre page web - peut, selon David Ogilvy, multiplier par 5 le nombre de vos lecteurs si vous savez bien la choisir. 

La même phrase entre guillemets peut augmenter le taux de lecture de 10 à 20 % !!!!

   L'oeil est attiré par les lettrines  

   La lettrine, c'est le U majuscule rouge que vous avez au début de ce texte. Ou le 2 au début du paragraphe . Elle a été inventée par les moines du Moyen Age qui les enjolivaient avec des dessins peints à la main.

Mais on s'est rendu compte qu'en moyenne, l'utilisation d'une lettrine augmentait les rendements de 13 % (Ogilvy) !

   Les personnages, les visages, attirent tout de suite notre attention  

Imaginez-vous dans une campagne déserte. Un personnage arrive dans votre champ de vision. Le regardez-vous ? Oui, bien sûr ! Tout être humain est potentiellement un ami ou un ennemi, et la curiosité l'emporte: nous le regardons.

Il en va de même sur une page web: un personnage, surtout s'il est tourné vers le texte, augmente les rendements. Malheureusement, les images de personnages coûtent cher. Nous allons voir une solution... gratuite dans un instant.

   Les antidotes de la peur: garanties et sceaux de sécurité  

Si vous attendez de votre lecteur qu'il agisse, vous devez le rassurer. Le principal frein à l'action est la peur.

Peur de se faire avoir, peur de ne pas avoir pour son argent, peur de recevoir des spams, peur d'être victime.

Comment rassurer?

Les labels, sceaux de qualité, labels de garantie, etc. sont un excellent moyen de rassurer. Leur utilisation dans le cadre d'opérations commerciales peuvent augmenter les rendements jusqu'à 80 % !

   Les stimulateurs de lecture  

il y a des métiers où la moindre petite différence de rendement peut signifier des miliers d'euros de bénéfices supplémentaires. La vente par correspondance ou le marketing Internet en sont des exemples.

Des chercheurs ont donc été engagés par ces entreprises pour mesurer chaque détail. Et là, les "stimulateurs de lecture" se sont révélés vitaux.

Que sont ces stimulateurs?

Par exemple, les cases cochées, les puces graphiques, les flèches accélèrent et guident la lecture. Elles la rendent plus facile.

Or, comme le lecteur d'une publicité ou d'une page web est sollicité par plein d'autres choses, si la lecture est difficile, il ira instantanément ailleurs et sera peut-être perdu à jamais.

Vous devez donc avoir toute une gamme de flèches, puces graphiques etc. à votre disposition. Et si vous en "empruntez" une à un autre site vous risquez des ennuis: les éléments graphiques sont protégés par la loi comme une oeuvre d'art ou un texte.

    Les déclencheurs d'action  

Là nous abordons un des sujets les moins connus et les plus importants du marketing Internet: les boutons de commande.

Il y en a qui inspirent confiance, d'autres pas. Il y en a qui sont "dans le vent" et d'autres pas. Le choix d'un déclencheur d'action risque d'influencer considérablement vos résultats.

Avec le Web 2.0, on a vu apparaître des boutons qui donnent d'excellents résultats: les boutons GEL.

Ils sont en relief et semblent transparents. Ils ne sont pas facile à réaliser, mais cela vaut le coup de se donner du mal pour les réaliser. A moins que vous n'en trouviez de tout faits, prêts d'avance?

   Les couleurs qui agissent sur nos émotions  

Chaque couleur agit sur notre psychisme: le rouge pousse à l'action, de même que le jaune, le bleu fait plus sérieux, le vert calme et apaise etc.

Il est donc important non seulement de réfléchir aux émotions que vous voulez susciter chez votre lecteur, mais en plus d'avoir à votre disposition tous les outils dont nous venons de parler en différentes couleurs.

Ainsi vous pouvez choisir la couleur la plus adaptée et jouer, à la façon d'un organiste sur son instrument, de toute la gamme des émotions humaines.

Vous voyez combien le graphisme influe sur vos résultats. Il est vital d'avoir les outils adaptés pour réussir.

Comment vous constituer une "Trousse à Outils" graphique ?

Vous avez 3 solutions:

Vous êtes un as de Photoshop. Passez de longues heures à vous constituer votre trousse à outil.
Vous cherchez des outils graphiques sur Internet. Ce n'est pas toujours très "pro" mais c'est gratuit.
Vous vous procurez "Graphic Turbo Pro".

Qu'est-ce que Graphic Turbo Pro ?

Graphic Turbo Pro, ce sont 927 images, lettrines, sceaux, stimulateurs de lecture et déclencheurs d'action réalisés par des professionnels:

	520 lettrines web 2.0 en caractère bâton ou à empattement. Selon votre clientèle, prenez une lettrine à empattement (pour les plus de 40 ans) ou bâton (pour les plus jeunes).
	127 icônes Web 2.0 pour donner des suggestions à vos lecteurs qui seront presque des ordres, tant les images ont de pouvoir:
	20 certificats/garanties qui rassureront vos futurs clients:
	200 chiffres Web 2.0 :
	60 guillemets et signes pour vos accroches :

Combien seriez-vous prêt à donner pour cette "trousse à outils" graphique?

Réfléchissez. Chacun de ces 927 graphismes a coûté beaucoup de temps et d'argent. Non seulement vous les aurez au format .png, sur fond transparent, mais en plus vous recevrez la version photoshop .psd pour les modifier si vous le souhaitez.

Vous aurez aussi un outil pour modifier leur taille à volonté (PC/MAC), changer leur format, ajouter du texte.

Enfin, vous aurez une licence d'utilisation sur autant de sites webs que vous souhaitez, pourvu qu'ils vous appartiennent. Sans limitation de temps.

Ces graphismes ont coûté plus de 6.000 euros à développer. Vous pouvez les avoir pour...

17 euros seulement! (si vous passez commande aujourd'hui)

Mais ce n'est pas tout, vous recevrez en plus un cadeau gratuit et définitif:

101 boutons "gel" Pro tout prêts, avec un tutoriel vidéo et le logiciel vous permettant de réaliser des boutons du genre de celui-ci:

Et il y a plus encore, vous recevrez en plus un deuxième cadeau:

 

(Les photos semblent apparaître sur fond noir dans cet extrait de catalogue mais sont en fait sur fond transparent)